Bir önceki yazımızda Türkiye ekonomisi için önemli bir tespit platformu olan İstanbul Sanayi Odasının 500 Büyük Sanayi Kuruluşu araştırmasının 2020 yılı sonuçlarını değerlendirmiştik. Yazıyı okumayanlar buraya tıklayarak okuyabilirler.

Bu defa Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından yayınlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları Turkey 100" çalışmasının 2021 yılı sonuçlarını sizler için değerlendirmeye çalışacağım. Geçtiğimiz günlerde yayınlanan rapor 15. rapor… Maalesef yine çok tartışılmayan ve yeterince kamuoyuna ulaşamayan bir çalışma…

İlk On…

En değerli 100 markanın belirlendiği araştırma sonuçlarına göre ilk 10 Marka (TOP 10) şu şekilde oluştu. (Biz ilk onu değerlendiriyoruz ancak listede ilk 15’i görebiliyoruz)

İlk onla ilgili yapacağımız ilk tespit son iki yılda sıralamaları değişse bile ilk 10’da aynı Markalar yer almıştır.

2019, 2020 yıllarında olduğu gibi 2021 yılında da THY 1 Milyar 605 milyon liralık marka değeriyle birinci sırada yer almıştır.

Yukarıda da ifade ettiğimi gibi ilk on kendi içinde yer değiştirse de sabit kalmıştır. Listede yer alan Markalardan 1. Sırada yer alan THY dışında Akbank (7.sıra) ve Ford Otosan (10.sıra) aynı yerde kalmayı başarırken diğerleri yerleri değişerek listede kalmaya devam etmiştir.

Listeye Bu yıl Dahil Olan Markalar…

En değerli 100 marka listesine 2021 yılında farklı iş kollarından 7 yeni marka girmeyi başarmıştır.

Bunlar;

TUSAŞ (35.sıra)

OTOKOÇ (37.sıra)

NETLOG (51.sıra)

ANADOLU HAYAT (67.sıra)

ARZUM (85.sıra)

RAY SİGORTA (94.sıra)

KAREL (98.sıra)

En Çok Değeri Artanlar ve Değeri En Çok Düşenler…

İlk 100 listesinde yer bulan markalardan değerleri en yüksek artan markalar;

% 65,7 ile ASELSAN,

%65,1 ile YÜNSA TEKSTİL

Olurken,

Belirtilen dönemde marka değeri en çok düşenler;

%51,4 ile ANEL ELEKTRİK,

%43,5 ile BEŞİKTAŞ,

%42,8 ile OTOKAR

Olmuştur.

Marka Değerleri 2021 Yılında Totalde Düşüşte…

Kovid 19 etkisi markalar açısından iyi sonuçlar doğurmamış ve en değerli 100 markanın toplam değeri 2020 yılına göre %12.7 azalarak 21,45 milyar dolar olarak gerçekleşmiştir.

Sektörel Dağılım…

Genel olarak baktığımızda marka değeri içerisinde sanayi sektörünün marka payı %30 iken Hizmet sektörünün payı %70 olmuştur.

Sektör bazlı baktığımızda;

Bankacılık 6,7 Milyar dolar payla (%31,4) en büyük payı almıştır.(14 Marka)

Teknoloji 2,9 Milyar dolar payla (%13,7) 2. sırada (7 Marka)

Telekomünikasyon 1,8 milyar dolar payla (%8,6) 3.sırada (2 Marka)

Hava Yolları 1,8 milyar dolar payla (%8,4) 4.sırada (2 Marka)

Perakende 1,8 milyar dolar payla (%8,2) 5.sırada (13 Marka)

Otomotiv 1,4 milyar dolar payla (%6,4) 6.sırada (6 Marka)

Şeklinde gerçekleşmiştir.

Globalde Neler Oldu…

Her yıl dünyanın en değerli markalarının listesi de Brand Finance tarafından “Dünyanın En Değerli 500 Markası” olarak her yıl açıklanıyor. Bu yılbaşında yayınlanan 2021 listesini kısaca hatırlamakta fayda var.

Dünyanın En Değerli 10 Markası…

Yıllardır zirvenin en tepesine oturan Amazon bu yıl zirveyi ABD merkezli teknoloji şirketi Apple’a bırakmış oldu. Apple marka değerini %87 arttırarak 263,4 milyar dolara yükseltti.

Tesla 35 milyar marka değeriyle 2021’in en çok değerlenen markası oldu. Şirket %158 büyüdü…Tesla’yı %100 değer artışıyla Çin’in en büyük e-ticaret sağlayıcısı Alibaba oldu. Alibaba’nın marka değeri 39,2 milyar dolara ulaştı.

Pandemi etkisinde listede en çok kaybedenler havayolu şirketleri oldu. Listenin en çok değer kaybeden şirketi %40 ile Boing olurken American Airlines de %40 değer kaybetti. United Airlines, Delta ve Airbus gibi şirketler ise %38 civarında değer kaybederek tarihe geçtiler.

Pandemi yılında dijital dünya pozitif bir yıl geçirdi. Netflix rakipleri arasında en değerli şirket oldu ve %9 oranında değerlenen markası 24,9 milyar dolara yükseldi. Spotify da marka değerini %39 arttırdı.

Listeye genel olarak baktığımızda Global 500 listesindeki şirketlerin 204’ünü ABD’li firmalar oluşturdu.

Firmaların;

204’ü ABD

75’i Çin

34’ü Japon

33’ü Fransız

22’si Alman

19’u İngiliz

Firmaları olarak ortaya çıkmış oldu.

Maalesef Global 500’de bu yıl da hiç bir Türk firması yer alamadı. 

Daha önce başka bir yazımda da ifade etmiştim. Hem Turkey 100, hem Global 500 çok önemli. Dünya’da Türkiye’de marka değeri yüksek firmaların ortaya çıktığı bu listeler merakla beklenir ve takip edilir. 

Global 500 listesi daha bir önemlidir. Listede hangi ülkeden kaç şirket olduğu da çok önemlidir. Çünkü güçlü ülkelerin arkasında güçlü markalar yer alır. 

Maalesef Türkiye’nin en değerli markasının değeri (THY) 1milyar 605 milyar iken Global 500 listesinin son sırasında yer alan markanın değeri 4 milyar dolar oldu. 

Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 21.45 milyar dolarda kalırken sadece Apple’nin marka değeri 263.4 milyar dolar oldu.

Kendi içindeki kısır çekişmelerden kurtulan bir Türkiye’nin global 500’de yer alacak firmaların olmasını hayal olarak görmüyorum ve inşallah diyorum..

twitter, ınstagram, Yaay @unalsade